“หมอ สมาน” ลั่นเว็บโฆษณาน้ำเมาอย่า โผล่มั่ว ระบุกฎหมายชี้ชัดต้องโฆษณาหลัง4ทุ่มเหมือนทีวี “เลขาฯ มูลนิธิสื่อเพื่อเยาวชน” แฉผู้ประกอบการเย้ยกฎหมายเพียบ 50% แสดงภาพผลิตภัณฑ์ในเว็บไซต์ ส่งเสริมการขาย ลด แลก แจก แถม พร้อมจับตาเทศกาลบอลโลก พบธุรกิจเหล้าใช้กลยุทธ์ใหม่โฆษณาผ่านเฟสบุ๊ก ดึงเยาวชน นักศึกษาชอบปาร์ตี้เป็นเหยื่อ
      
       นพ.สมาน ฟูตระกูล ผอ.สำนักงานคณะกรรมการควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ กล่าวในการแถลงข่าวการบังคับใช้กฎหมายในโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์” ว่า ที่ผ่านมาการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ของผู้ประกอบการ ผ่านช่องทางอินเตอร์เน็ต มีเพิ่มมากขึ้นและเข้าข่ายผิดกฎหมาย ตาม พ.ร.บ.ควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ พ.ศ.2551 และกฎกระทรวงกำหนดหลักเกณฑ์และเงื่อนไขการแสดงภาพสัญลักษณ์เพื่อ ประกอบการ โฆษณา หรือประชาสัมพันธ์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ พ.ศ.2553 อย่างชัดเจน ซึ่งกฎหมายห้ามไม่ให้มีการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ทั้งหมด ยกเว้นกฎกระทรวง ข้อ 4 (1) ที่ระบุว่าการแสดงภาพสัญลักษณ์ของเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ หรือของบริษัทผู้ผลิตเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ประกอบการโฆษณาเครื่องดื่ม แอลกอฮอล์ ในสื่อโทรทัศน์ รวมถึงสื่ออิเล็กทรอนิกส์ ภาพโลโก้นั้น ต้องมีขนาดไม่เกิน 5% ของพื้นที่โฆษณา และเวลาการแสดงภาพต้องไม่เกิน 5% ของเวลาโฆษณาทั้งหมด แต่ต้องไม่เกิน 2 วินาที โดยสามารถโฆษณาได้ในช่วงเวลา 22.00-05.00 น.เท่านั้น หากฝ่าฝืนมีโทษปรับไม่เกิน 5 แสนบาท หรือปรับรายวัน 5 หมื่นบาท จนกว่าจะเลิกโฆษณา ซึ่งกฎกระทรวงนี้ได้ผ่านการเห็นชอบจาก ครม.และมีผลบังคับใช้ ตั้งแต่วันที่ 1 เม.ย.ที่ผ่านมา

       นายพิริยะ ทองสอน เลขาธิการมูลนิธิสื่อเพื่อเยาวชน กล่าวว่า มูลนิธิฯ ได้เก็บข้อมูลการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ผ่านทางเว็บไซต์ ตั้งแต่เดือน ม.ค.-มี.ค.2553 จำนวน 38 เว็บไซต์ ของ 6 บริษัทผู้ผลิตนำเข้าและจำหน่ายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ รวมทั้งสิ้น 21 ยี่ห้อ พบว่า ผู้ประกอบการทำผิดกฎหมายในการโฆษณา 3 รูปแบบ คือ 1.กลุ่มเว็บไซต์ของบริษัทเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ เช่น การแสดงภาพของสินค้าในเว็บไซต์อย่างชัดเจนโจ่งแจ้ง พบมากถึง 50% 2.กลุ่มเว็บไซต์ที่จัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย เช่น การเล่นเกมชิงรางวัล หรือเปิดตัวกิจกรรมใหม่ๆ ซึ่งจะใช้วิธีลงโฆษณากับเว็บไซต์ต่างๆ เช่น เว็บไซต์บันเทิง กีฬา โดยให้ผู้สนใจกดลิงค์เข้ามาดู และ 3.กลุ่มเว็บไซต์ของผับ บาร์ ร้านอาหาร โรงแรมที่แสดงโปรโมชันลดแลกแจก แถม
      
       “ที่น่าเป็นห่วงคือ การโฆษณาเหล้า เบียร์ ทางเว็บไซต์ในช่วงเทศกาลฟุตบอลโลกที่จะมีขึ้นในเดือน มิ.ย.-ก.ค.นี้ รวมไปถึงการใช้เว็บไซต์เฟซบุ๊ก ซึ่งกำลังเป็นที่นิยมของกลุ่มวัยรุ่น ทำกลยุทธ์การตลาด เน้นเจาะกลุ่มเป้าหมายเป็นเยาวชน นักศึกษา และวัยทำงานที่ชอบสังสรรค์ปาร์ตี้ ซึ่งการโฆษณา การจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายผ่านเว็บไซต์ ถือเป็นการสร้างค่านิยมให้มองการดื่มเหล้า เบียร์ เป็นเรื่องปกติ เกิดพฤติกรรมเลียนแบบได้ง่าย ดังนั้นแนวทางแก้ไขจึงต้องเริ่มจากผู้ประกอบการ เปลี่ยนรูปแบบของโฆษณาให้อยู่ภายใต้ข้อกฎหมาย” นายพิริยะ กล่าว
      
       นายพิริยะกล่าวด้วยว่า จากการสอบถามผู้จัดทำเว็บไซต์ให้กับกลุ่มธุรกิจเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ จึงทราบว่าบริษัทเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ไม่เคยแจ้งข้อกฎหมายให้ทราบ มาก่อนว่า โฆษณารูปแบบไหนที่ทำได้ หรือขัดต่อกฎหมาย แต่จะแจ้งเพียงว่าต้องการให้โฆษณาออกมาในลักษณะใดเท่านั้น เช่น การจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย ลด แลก แจก แถม ในเว็บไซต์ ทั้งนี้ มีผู้ทำเว็บไซต์บางส่วน แม้จะทราบในข้อกฎหมายแต่ก็ยอมทำตามที่บริษัทแอลกอฮอล์สั่ง เพราะคิดว่าเจ้าหน้าที่ตำรวจไม่ดำเนินคดี ทำให้ผู้ทำเว็บไซต์หลายรายเกิดค่านิยมทำตาม โดยที่ไม่นึกถึงข้อกฎหมาย

Credit : Manager.co.th